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App Growing高盛峰会发布独家洞察:广告就是用钱投票
发表时间:2019年5月28日 16:25 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

5月22日-23日, Goldman Sachs TechNet Conference Asia Pacific 2019在香港举行,吸引亚太地区众多知名科技、投资公司的高管参与,探讨科技领域最前沿技术潮流与投资热点。

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作为国内领先的移动营销大数据与营销技术(MarTech)服务公司,有米科技总裁陈登坤(Duke)应邀出席会议并根据旗下产品App Growing的独家洞察发表了《广告是用钱投票Advertising is voting with money》的主题演讲。

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Duke表示,广告是企业表达未来信心的晴雨表,是广告主用钱对未来趋势的投票。从第三方CTR数据看2019年第一季度中国广告市场规模,整体增幅同比下降11.2%(报纸、杂志、户外?#20013;?#19979;降;电?#21360;?#24191;播、PC互联网由增到降;电梯、影院增幅大降)。但宏观数据难以指导行动,通过用户视角的广告素材追踪平台appgrowing.cn的数据分析,可以洞察出真正的趋势与拐点,以及数据背后的行动含义。

1. 移动广告投放数量仍在保持增强趋势,部?#32440;?#37322;了传统广告下降的份额转移到了移动广告

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联系起国内主要移动媒体营业收入的下降,也表明了广告主对移动媒体的投放的价格敏感度更高,投放数量增加但媒体收入下降表明CPM单价有所下降。这也符合基本的供需规律,移动媒体的供给随着新的玩家的加入及买量扩大而所有提升,但广告主受宏观经济的营销却有所下降或更加挑剔,导致供给侧的竞争加剧而价格下降。

2. 国内流?#31185;?#21488;头部效应进一步凸显,市场格局拐点已经出现

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前三大流?#31185;?#21488;的排行没有发生改变,但巨量引擎的份额快速扩大,而腾讯广告的份额正在减少,百度信息流虽有扩大,但离头部两名的差距甚远。这一比例结构的变化表明,中国移动广告的市场格局已经发生质的变化,腾讯广告与巨量引擎之间必有一战,争夺市场老大的位置。

3. 巨量引擎视频广告素材数超越图文广告素材数的拐点在4月出现

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从App Growing的数据可以看到,巨量引擎视频广告素材数正在不断接近图文广告素材数,并在4月份实现超越。这预示了拥有多个领先视频平台(抖音、火山、西瓜)的头条系而言是一个非常大的利好。然而,穿山甲作为头条系的开发者联盟平台,在2-3月快速崛起之后出现回落,渐趋平稳,?#25345;?#31243;度说明了头条系的用户质量及粘性对于网盟流量的带动力尚有不足。

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